En 1994, la marque M·A·C a lancé VIVA GLAM, une teinte bordeaux. En 1997, elle a créé VIVA GLAM II, une teinte mauve, et en 2000, VIVA GLAM III, une teinte prune brun-rouge. Ce rouge à lèvres se caractérise par un fini mat et par le fait que chaque centime du prix de vente est reversé pour aider les femmes, les hommes et les enfants touchés par le VIH/SIDA.
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