Nel 1994, M·A·C ha lanciato VIVA GLAM, un rosso bordeaux sfacciato. Nel 1997 è stato creato VIVA GLAM II, un rosa malva. VIVA GLAM III, una tonalità prugna con sfumature rosso-brune, è stata lanciata nel 2000. Questo rossetto è caratterizzato da una finitura opaca e dal fatto che ogni centesimo del prezzo di vendita viene donato per aiutare donne, uomini e bambini colpiti da HIV/AIDS.
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